L'email ha in Italia il 32% in più di utenti rispetto ai social media

• In Italia ci sono 41,4 milioni di utenti di email e 31,4 milioni di utenti di social media.
• L'uso dell'email prevale su quello dei social media, in particolare tra gli uomini di età superiore ai 35 anni e con un elevato livello di istruzione.
• La Francia (+86,6%) è il paese con la differenza maggiore tra gli utenti di email e quelli dei social media, seguita dalla Germania (+67,8%) e dall'Austria (+37,8%).
• La comunicazione privata, le newsletter e la tradizione mantengono l'email in una posizione di leadership. I documenti importanti vengono inviati tramite email, mentre i social media sono l'elemento principale di intrattenimento.

 

 La differenza tra gli utenti di email e quelli dei social media è del +32% a favore dell'email in Italia. Il risultato è il frutto di questa nuova analisi indipendente condotta dall'agenzia di comunicazione spagnola apablo.com dopo aver interpretato i microdati sull'uso di Internet raccolti da EUROSTAT (l'agenzia statistica dell'Unione Europea).

 

L'uso da parte delle persone più giovani registra differenze minori tra l'email e i social media. Questa differenza aumenta all'aumentare della fascia d'età analizzata:

 

Fascia d'età	Differenza nell'uso e nel mezzo
16-24 anni	L'email ha il 2,6% in più di utenti rispetto ai social media
25-34 anni	L'email ha il 12,5% in più di utenti rispetto ai social media
35-44 anni	L'email ha il 24,6% in più di utenti rispetto ai social media
45-54 anni	L'email ha il 41,8% in più di utenti rispetto ai social media
55-64 anni	L'email ha il 67,1% in più di utenti rispetto ai social media
65-74 anni	L'email ha il 92,8% in più di utenti rispetto ai social media
Oltre 74 anni	N/D

 

Pablo Gracia, consulente di PR presso l'agenzia di comunicazione spagnola, ha osato fare la seguente previsione: "L'email potrebbe persino sostituire il sito web stesso, poiché sempre più pagine stanno adottando la newsletter come mezzo di comunicazione diretta con i propri lettori. Quando una persona si iscrive a una newsletter, diventa un lettore fedele abituale. Tuttavia, nel caso del web e dei social media, è necessario sforzarsi costantemente per essere letti attraverso il posizionamento web e altre attività di marketing. Attraverso l'email, il territorio conquistato è permanente (a meno che qualcuno decida di disiscriversi, ovviamente)".

 

Per genere, gli uomini in Italia hanno una maggiore tendenza a utilizzare l'email anziché i social media:

 

Sesso	Differenza nell'uso e nel mezzo
Uomini	L'email ha il 37,5% in più di utenti rispetto ai social media
Donne	L'email ha il 26,7% in più di utenti rispetto ai social media

 

Le persone con un livello di istruzione più elevato di solito hanno più utenti di email rispetto ai social media. Questo è il trend generale, anche se in alcuni paesi è diverso. I dati relativi all'Italia sono i seguenti:

 

Livello di istruzione	Differenza nell'uso e nel mezzo
Alto	L'email ha il 40,2% in più di utenti rispetto ai social media
Medio	L'email ha il 38,1% in più di utenti rispetto ai social media
Basso	L'email ha il 16,1% in più di utenti rispetto ai social media

 

L'email ha più utenti dei social media in paesi come la Francia (+86,6%, quasi il doppio), la Germania (+67,8%) e l'Austria (+37,8%).

 

Posizione	Paese	Differenza di utenti a favore dell'email
1	France	+86,6%
2	Germany	+67,8%
3	Austria	+37,8%
4	Czechia	+33,9%
5	Slovakia	+33,1%
Average	EU	+32,4%
6	Italy	+32%
7	Luxembourg	+28,6%
8	Belgium	+27,7%
9	Spain	+27,3%
10	Slovenia	+26,2%
11	Estonia	+26%
12	Sweden	+25,9%
13	Netherlands	+25,5%
14	Finland	+23,7%
15	Ireland	+16,1%
16	Poland	+14,3%
17	Croatia	+12,9%
18	Portugal	+11,3%
19	Denmark	+11%
20	Latvia	+9,9%
21	Lithuania	+4,5%
22	Hungary	+3,5%
23	Malta	+2,3%
24	Greece	+0,9%

 

D'altra parte, i paesi con più utenti dei social media rispetto all'email sono i seguenti:

 

Posizione	Paese	Differenza di utenti a favore dei social media
25	Cyprus	+19,2%
26	Bulgaria	+48,4%
27	Romania	+62,3%

 

Fonti

 

• Microdati sull'uso di Internet raccolti da EUROSTAT.
• Dati sulla popolazione raccolti da EUROSTAT.
• Elaborazione interna.