Movida e giovani, Instagram o passaparola? Aeternum: «PR ancora fondamentali» (VIDEO)

Instagram aiuta a promuovere gli eventi, ma per Aeternum Eventi il rapporto diretto con le persone continua ad avere un ruolo centrale. È la posizione espressa da Federico Doriguzzi e Francesco Dorigo durante la diretta di Trieste Cafe dedicata ai giovani e alla movida, condotta da Luca Marsi con Stefano Rebek.

Alla domanda su che cosa conti di più per riempire un locale, il presidente Doriguzzi ha riconosciuto il contributo crescente dei social, indicando però nei PR una componente fondamentale.

Il valore delle relazioni personali

«Instagram negli ultimi anni ha contribuito sempre di più a dare una grande mano», ha affermato Doriguzzi.

Secondo il presidente, tuttavia, i PR mantengono un peso decisivo, anche attraverso la distribuzione dei volantini. Nella sua valutazione, musica, comunicazione social e promozione diretta devono lavorare insieme, pur con una particolare importanza attribuita alle pubbliche relazioni.

Dorigo ha condiviso questa impostazione, richiamando la propria esperienza nell’organizzazione di eventi e conferenze: «Il passaparola è quello che normalmente funziona di più».

Anche per il vicepresidente Instagram resta importante, ma il contatto personale e il volantinaggio conservano un’efficacia che lo staff considera rilevante.

Rebek distingue il momento della promozione

Sul volantinaggio Stefano Rebek ha proposto una lettura diversa, basata sulla propria esperienza organizzativa.

A suo giudizio, la distribuzione effettuata nei giorni precedenti non offre gli stessi risultati della promozione svolta poco prima dell’evento. «Il volantino serve solo prima e deve avere un motivo per essere portato indietro», ha sostenuto.

Rebek ha raccontato di aver utilizzato questo strumento soprattutto una o due ore prima della serata, per raggiungere persone già presenti in zona e invitarle a entrare nel locale. Per la comunicazione anticipata, invece, ha indicato il web come canale sul quale concentrarsi maggiormente.

Il problema di capire chi ha portato il pubblico

Nel confronto è emersa anche una difficoltà pratica: misurare il contributo del singolo PR quando la festa si svolge in un bar e l’accesso è gratuito.

Marsi ha ricordato il sistema dei volantini contrassegnati con una firma o una sigla, consegnati all’ingresso per attribuire le presenze ai diversi promotori. Un meccanismo che, ha osservato, diventa difficile da applicare a un appuntamento gratuito.

Dorigo ha spiegato che il passaparola rende spesso complicato stabilire da quale contatto sia arrivata una persona. Una situazione nella quale il rapporto con i collaboratori si basa anche sulla fiducia e sulla continuità dell’impegno.

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