Rebek: «Uno sponsor voleva un video da un minuto e mezzo, gli dissi: non se lo filerà nessuno» (VIDEO)
Anche una richiesta di uno sponsor può scontrarsi con le abitudini reali del pubblico. Stefano Rebek lo ha raccontato durante la diretta di Trieste Cafe dedicata ai social, portando un esempio concreto di quanto la conoscenza dei follower possa incidere anche sui contenuti commerciali.
La richiesta dello sponsor
Rebek ha spiegato di conoscere con attenzione le caratteristiche del proprio pubblico e, in particolare, i suoi tempi di fruizione.
«Io seguo molto il mio pubblico, so quant’è il mio tempo medio di comunicazione».
Da qui l’esempio.
«Uno sponsor mi ha chiesto di fare un video per mostrare delle cose da un minuto e mezzo e gli ho detto: “Non se lo filerà nessuno”».
Il problema della durata
La richiesta prevedeva, secondo il racconto di Rebek, la presentazione progressiva di diversi prodotti all’interno dello stesso video.
La sua valutazione era che quel formato non fosse compatibile con le abitudini di chi lo segue.
Lo sponsor ha comunque voluto procedere.
«Ha voluto, va beh, affari suoi, l’abbiamo fatto. Alle volte si cede».
Un episodio raccontato con leggerezza, ma che mette in evidenza un problema concreto nella comunicazione commerciale sui social.
Il creator conosce la propria comunità
Chi osserva quotidianamente le statistiche del proprio profilo può conoscere meglio di altri il comportamento delle persone che lo seguono.
Non significa che ogni previsione sia infallibile.
Significa però avere a disposizione dati e una storia di contenuti precedenti attraverso i quali valutare durata, linguaggio e argomenti.
Per Rebek questo lavoro è essenziale.
«Il mio pubblico io lo conosco».
Sponsorizzazione e linguaggio social
Un messaggio pubblicitario può quindi contenere tutte le informazioni richieste dal cliente e, allo stesso tempo, non funzionare perché costruito in una forma poco compatibile con il pubblico al quale viene mostrato.
La questione non è soltanto cosa comunicare.
È anche quanto tempo chiedere all’utente e in quale modo presentare il messaggio prima che decida di passare al contenuto successivo.
DI SEGUITO IL VIDEO
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