Calcio e Business in Brasile: storico club di Serie A sceglie una piattaforma adult come Main Sponsor in una partnership commerciale senza precedenti.

La notizia che ha scosso il mercato questa settimana arriva da Salvador de Bahia: il 'Leão da Barra', club con 126 anni di storia che milita nella competitiva Série A brasiliana, ha confermato che per la stagione 2026 avrà sul petto il logo di Skokka, brand internazionale del gruppo Bakeca Incontri. L'accordo non è marginale: coinvolge la prima squadra maschile, quella femminile e persino la sezione di basket.

Fábio Mota, presidente del club, è andato dritto al punto durante la presentazione: "Il Vitória è un pioniere. Viviamo in uno stato dove non c'è spazio per i pregiudizi; qui la diversità è un valore. Siamo aperti a ricevere sostegno e a lanciare un messaggio chiaro".

Più di un logo: un'iniezione di risorse logistiche

Nel calcio moderno, il budget detta legge e i costi operativi sono sempre più alti. Grazie a questa firma, il club potrà coprire interamente i costi di sette voli charter durante il Brasileirão, garantendo una logistica di alto livello fondamentale per una squadra costretta ad attraversare un paese di dimensioni continentali ogni settimana.

Tuttavia, l'attivazione del brand allo stadio Manoel Barradas sarà gestita con sobrietà. Non ci sarà pubblicità esplicita dei servizi; il focus sarà prettamente educativo, promuovendo messaggi sulla cittadinanza digitale, il rispetto e la sicurezza online.

Serietà e tecnologia dietro il brand

Per chi osserva con scetticismo, le credenziali dell'azienda puntano a rassicurare il mercato. Il gruppo opera da oltre 15 anni in 29 paesi ed è tra i fondatori di ABIPEA, l'ente che regola l'industria dell'intrattenimento per adulti in Brasile.

Un punto chiave è la responsabilità sociale. La piattaforma utilizza la tecnologia 'Thorn Safer', sviluppata dall'organizzazione degli attori Ashton Kutcher e Demi Moore, per rilevare e bloccare gli abusi sui minori in rete. Inoltre, vantano una partnership con la ONG 'Fala Mulher' per combattere la violenza di genere e hanno ricevuto nomination per la qualità del servizio clienti. In sintesi, dietro la sponsorizzazione c'è una struttura corporate solida.

Un trend globale

Non si tratta di un caso isolato. Lo sport globale sta assistendo all'ingresso di nuovi attori in campo. Basta guardare a OnlyFans che sponsorizza team nel Motomondiale (MotoGP/Moto2) per capire che le piattaforme digitali di nicchia cercano legittimità e visibilità nello sport ad alte prestazioni e nel calcio professionistico,  mentre i club, alla costante ricerca di nuovi asset commerciali, aprono loro le porte.

Uno specchio per il mercato internazionale?

La mossa del Brasile risuona forte in tutto il panorama calcistico. In campionati dove le società di scommesse dominano quasi tutte le maglie, l'arrivo di un brand di intrattenimento per adulti su una casacca storica rappresenterebbe un terremoto mediatico. La società, spesso conservatrice, si troverebbe di fronte a un dilemma etico.

Tuttavia, il caso del Vitória solleva una questione pragmatica che vale anche per l'Europa: quando i club storici cercano di ottimizzare i bilanci e coprire i costi operativi, i pregiudizi tendono a scontrarsi con la realtà economica. Se l'azienda è legale, tecnologicamente sicura e socialmente responsabile, la solidità della partnership dovrebbe contare più del settore di provenienza. Resta da vedere se il vecchio continente sarà pronto a seguire l'esempio brasiliano.